图片展示

抖音话题挑战赛需要多少钱?企业如何发起抖音话题营销?

发表时间: 2020-12-01 13:56:54

作者: 造梦派

浏览:

我们熟知的抖音挑战赛,应该算是抖音话题商业运作一个非常典型和成功的代表。在火星文化联合卡思数据发布的《2019抖音挑战赛研究》报告中,可以看到品牌们对这种营销方式的青睐:245天内共有来自26个行业的215个独立品牌发起284场各类型的挑战赛,平均1天达到1.2场。

合作咨询微信:wisa688
这主要还是因为抖音挑战赛独有的巨大流量曝光价值。根据报告显示,在采集的284场挑战赛中,聚合页播放量超过1亿的占比超过70%,10亿以上的超过28%。
不过,品牌主们对挑战赛的高涨热情也让其变得稀缺起来。因此,品牌想要发起挑战,可能会受到资源位、排期等因素的影响。
抖音话题挑战赛可能很多人都了解,动辄几十万上百万的推广费,而且排期紧张,性价比低,对于很多预算没那么高预算的品牌来说,难道就没办法用抖音话题推广了吗?


错了!!!
还有这种商业话题形式,来激活PUGC众创优质内容,但相比挑战赛,商业话题不受资源、排期限制,这就意味着发起话题的时间和玩法自由度高,品牌可选择基于自身营销目标,整合不同的资源灵活进行营销,预算设置也更为灵活,无需动辄数百万的投入。

务必配合一定的硬广和KOL进行投放,这样才能更好地保证商业话题的播放量轻松越过千万播放量门槛。

话题发起后,有一个很明显的优势就是能够将这一话题下的所有视频聚合到一个页面。而使用KOL或者明星进行营销,则可以借助他们的影响力,吸引用户关注到聚合页面,并参与到商业话题设置的活动中来。

举例来说,志邦家居就曾借助周杰伦的影响力发起过一场#谁与周杰伦更合拍的商业话题活动,玩法上要求抖音用户与事先拍摄好的周杰伦视频进行合拍。这与挑战赛的玩法很相似。而周杰伦的影响力也吸引了众多用户的参与,一场轻量级的话题运作,收获了4000多万播放量。

长安CS35 PLUS 新车上市之际,在抖音发起#天生爱社交#的商业话题活动,其示范案例围绕这款新车的功能点给出了开放、创意的内容示范。而这场活动吸引了500个来自全国各地的区域经销商参与内容众创,共计产出了800多支优质视频,让新车上市宣传与经销商促销紧密连接在一起,打响了新车在抖音的知名度。

而除了 用kol的方式,还可以用 普通素人通过数量来引爆 ,话题
例如:





之前为鄂尔多斯羊绒节,做的话题推广活动
话题 加上头像,以及简介,让参与者对于 话题的主题,以及活动,一目了然

同时用普通素人,来引爆话题,成本更低性价比更高,轻松数千万播放量

如果需要发起话题加封面图和描述,
需要 抖音 小红书 快手 微博 二次元 美妆 母婴 等类型kol koc资源,进行探店 或者话题跟拍,以及种草推广产品,联系造梦派品牌策划。


ADDRESS:  珠海吉大汇大厦418-421

TEL:18666146106

WECHAT:wisa688

E-MEAIL:285238108@qq.com



COPYRIGHT (©) 2020 造梦派品牌策划机构