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抖音话题挑战赛怎么发起?怎么做热抖音话题引爆流量!

发表时间: 2020-12-01 14:31:04

作者: 造梦派

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在之前的推送中,抖商之家为大家献上了许多抖音的前沿资讯。看官老爷们如果细心会发现在抖音中,很多政策和动态都是依附#话题#来传播的。

抖音话题挑战赛怎么发起?看看这些曝光量过亿的抖音话题挑战赛策划案例

#话题#是作为上一个头部PGC平台微博带来大家的名称,抖音延续了这种灵活的自由话题讨论社群,并在其中衍生出挑战赛。

抖音挑战赛是什么?

很多人对抖音中的挑战赛只有一个模糊的认知,不明白这个能撬动亿级流量的方法到底是怎么回事。

其实抖音挑战赛是抖音话题商业运作中非常成功的一种。挑战赛是由官方运营或者用户自行发起,上传一个内容作为风向,吸引广大UGC来打开自己的品牌曝光渠道。

通俗的说,就是发起方发布视频,让大家觉得有趣,都来模仿。

蜜雪冰城,一个名不见经传的奶茶品牌,在3月份发布摇摇杯的挑战赛,一跃成为网红奶茶。这个案例,抖商之家也曾经分析过。现在,这个话题挑战最高播放量已经达到了5897W次。

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抖音话题做热,跟拍合作+微信:wisa688

这就是一个抖音话题挑战成功激发广大UGC参与互动的成功案例。

低成本高回报,深受品牌方喜爱。

2020抖音挑战赛大趋势

日前,卡思数据发布了《2020抖音挑战赛研究》,在245天内,共有来自26个行业的215个独立品牌发起284场各类型的挑战赛,平均1天达到1.2场。

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挑战赛属于覆盖抖音流量入口的开源性资源渠道,1天1.2场已经是一个较为饱和的状态。所以,想现在入池,你必须要首先掌握这三大趋势。

1、“死板示范”到“脑洞创意”,

营销也要做的好看

2018年,挑战赛刚出现的时候,参与的形式多为“模仿”、“复制”。比如创意类,参与形式包括了演技以及BGM或者使用贴纸、道具等进行特效互动。也导致到了#手指舞,下面的跟拍都是一致的手指舞,没有什么新鲜感可言。

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2020年,这种“模板化”的不会再成为主流“脑洞创意型”会越来越有吸引力,在打造热度的同时,给品牌加入新的东西。

 

#阿丽塔战斗天使,属于电影宣传特效仿妆的话题挑战。原先千篇一律的模仿仿妆,可网友发现了鼻孔也能被识别形成特效,大家都纷纷炸开了锅,阿丽塔从原先的10多W热度,一跃成为1384W的超级话题。

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2、明星、KOL入池成常态,

内容更加垂直

据卡思数据显示,截至2月28日,抖音上的明星数量已经突破735个,其中,粉丝量过200万的明星占比19.59%(即:144个)。明星的大量入驻,并将抖音视为新型发声口,抖音上基于明星营销的价值也将进一步崛起。


2020年,挑战赛的惯用模式为品牌发起+明星先行+KOL铺设+UGC众创,明星先行视频越来越定制化,KOL视频也越来越垂直。

#接住易烊千玺的宠爱、#易想空间是今日同时出现在头条轮播的热门话题。

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小米9上市前#百万寻找战斗天使,更是对KOL做了详细地模块划分,根据不同领域设计话题挑战先行视频。


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3、从线上到线下,

变现快人一步

变现,一直是PGC平台的一直在探寻的问题。抖音经历了购物车、小程序、POI、线下抖店,在变现上,他一直在努力,在挑战赛中,抖音也是充分利用了这些形式,实现了从品牌曝光到落地变现的整个生态闭环。

屈臣氏在春节期间发起了#2019做自己美有道理 的话题挑战,结合线上线下:用户通过线上领取优惠券,或参加挑战赛获取魔盒领取码,便可到线下消费体验;同时,借助抖音达人魔盒视频内容,拉动用户一起拍摄,将线下体验反哺线上内容。3天时间里,参与人数20万+,视频总播放量突破11亿

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话题挑战,你能做什么?

不管你是做产品还是做品牌,或者是单纯只要做热度,挑战赛的道道你必须清楚。据笔者了解,做话题挑战的成本是0到无限大。

你可能觉得这是废话,但确实是这样。如果你想通过挑战赛做什么,那么这些方面的投入你必须清楚。

1、品牌贴纸、原创音乐

对大品牌来说,需要形成品牌化的贴纸,要与抖音方面联系,制作属于自己挑战赛的贴纸特效或是音乐。

 

2、明星、KOL先行视频制作

这应该是挑战赛中最大的投入了,也是无限大的原因所在。明星和KOL的收费根据经济公司和MCN给出的报价来,召集明星、KOL质量越高,数量越多,品牌的铺设开展就会越快。会充值,你就是爸爸!

 

3、“DAU+”曝光投入

先行视频的曝光量高,后续UGC的创作才会跟上,品牌曝光也会跟上,以前靠渠道靠内容,现在可以靠“DAU+”端口充值,获取最快的资源倾斜!会充值,你就是大哥!小编瑟瑟发抖,50W点一下就没了。

抖音话题挑战赛怎么发起?看看这些曝光量过亿的抖音话题挑战赛策划案例

当然这三个都是开挂的法子,只要路子够野,你也能爆火!

好了,别埋头做内容了,话题挑战才是品牌曝光的王道。


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