抖音话题挑战赛怎么发起？怎么做热抖音话题引爆流量！

在之前的推送中，抖商之家为大家献上了许多抖音的前沿资讯。看官老爷们如果细心会发现在抖音中，很多政策和动态都是依附#话题#来传播的。

#话题#是作为上一个头部PGC平台微博带来大家的名称，抖音延续了这种灵活的自由话题讨论社群，并在其中衍生出挑战赛。

很多人对抖音中的挑战赛只有一个模糊的认知，不明白这个能撬动亿级流量的方法到底是怎么回事。

其实抖音挑战赛是抖音话题商业运作中非常成功的一种。挑战赛是由官方运营或者用户自行发起，上传一个内容作为风向，吸引广大UGC来打开自己的品牌曝光渠道。

通俗的说，就是发起方发布视频，让大家觉得有趣，都来模仿。

蜜雪冰城，一个名不见经传的奶茶品牌，在3月份发布摇摇杯的挑战赛，一跃成为网红奶茶。这个案例，抖商之家也曾经分析过。现在，这个话题挑战最高播放量已经达到了5897W次。

抖音话题做热，跟拍合作+微信：wisa688

这就是一个抖音话题挑战成功激发广大UGC参与互动的成功案例。

低成本高回报，深受品牌方喜爱。

日前，卡思数据发布了《2020抖音挑战赛研究》，在245天内，共有来自26个行业的215个独立品牌发起284场各类型的挑战赛，平均1天达到1.2场。

挑战赛属于覆盖抖音流量入口的开源性资源渠道，1天1.2场已经是一个较为饱和的状态。所以，想现在入池，你必须要首先掌握这三大趋势。

1、“死板示范”到“脑洞创意”，

营销也要做的好看

2018年，挑战赛刚出现的时候，参与的形式多为“模仿”、“复制”。比如创意类，参与形式包括了演技以及BGM或者使用贴纸、道具等进行特效互动。也导致到了#手指舞，下面的跟拍都是一致的手指舞，没有什么新鲜感可言。

2020年，这种“模板化”的不会再成为主流，“脑洞创意型”会越来越有吸引力，在打造热度的同时，给品牌加入新的东西。

#阿丽塔战斗天使，属于电影宣传特效仿妆的话题挑战。原先千篇一律的模仿仿妆，可网友发现了鼻孔也能被识别形成特效，大家都纷纷炸开了锅，阿丽塔从原先的10多W热度，一跃成为1384W的超级话题。

2、明星、KOL入池成常态，

内容更加垂直

据卡思数据显示，截至2月28日，抖音上的明星数量已经突破735个，其中，粉丝量过200万的明星占比19.59%（即：144个）。明星的大量入驻，并将抖音视为新型发声口，抖音上基于明星营销的价值也将进一步崛起。

2020年，挑战赛的惯用模式为品牌发起+明星先行+KOL铺设+UGC众创，明星先行视频越来越定制化，KOL视频也越来越垂直。

#接住易烊千玺的宠爱、#易想空间是今日同时出现在头条轮播的热门话题。

小米9上市前#百万寻找战斗天使，更是对KOL做了详细地模块划分，根据不同领域设计话题挑战先行视频。

3、从线上到线下，

变现快人一步

变现，一直是PGC平台的一直在探寻的问题。抖音经历了购物车、小程序、POI、线下抖店，在变现上，他一直在努力，在挑战赛中，抖音也是充分利用了这些形式，实现了从品牌曝光到落地变现的整个生态闭环。

屈臣氏在春节期间发起了#2019做自己美有道理 的话题挑战，结合线上线下：用户通过线上领取优惠券，或参加挑战赛获取魔盒领取码，便可到线下消费体验；同时，借助抖音达人魔盒视频内容，拉动用户一起拍摄，将线下体验反哺线上内容。3天时间里，参与人数20万+，视频总播放量突破11亿

不管你是做产品还是做品牌，或者是单纯只要做热度，挑战赛的道道你必须清楚。据笔者了解，做话题挑战的成本是0到无限大。

你可能觉得这是废话，但确实是这样。如果你想通过挑战赛做什么，那么这些方面的投入你必须清楚。

1、品牌贴纸、原创音乐

对大品牌来说，需要形成品牌化的贴纸，要与抖音方面联系，制作属于自己挑战赛的贴纸特效或是音乐。

2、明星、KOL先行视频制作

这应该是挑战赛中最大的投入了，也是无限大的原因所在。明星和KOL的收费根据经济公司和MCN给出的报价来，召集明星、KOL质量越高，数量越多，品牌的铺设开展就会越快。会充值，你就是爸爸！

3、“DAU+”曝光投入

先行视频的曝光量高，后续UGC的创作才会跟上，品牌曝光也会跟上，以前靠渠道靠内容，现在可以靠“DAU+”端口充值，获取最快的资源倾斜！会充值，你就是大哥！小编瑟瑟发抖，50W点一下就没了。

当然这三个都是开挂的法子，只要路子够野，你也能爆火！

好了，别埋头做内容了，话题挑战才是品牌曝光的王道。